Мы живем во времена, не имеющие прецедентов в истории человечества в таком масштабе. Появились новые методы ведения войны, новые виды оружия и новые технологии. Искусственный интеллект стал реальностью. В прошлом, когда люди боролись за господство, военная и финансовая мощь играли центральную роль. Сегодня методы массового влияния несколько изменились.
Теперь, когда каждый может высказывать свое мнение на мировой арене, стало трудно контролировать людей с помощью насилия, демонстрации власти и угнетения. Поэтому люди ищут новые способы тонкого управления другими. В этом ключевую роль играет метод, называемый «мягкой силой».
Термин «мягкая сила», введенный американским политологом Джозефом Найем, используется для того, чтобы заставить других принять интересы и цели, стоящие за собой. Она не опирается на традиционные методы, такие как военное или экономическое принуждение, называемое «жесткой силой». (Soft Power and Public Diplomacy Revisited, The Hague Journal of Diplomacy , Vol. 14, No. 1-2, 2019)
Как это должно функционировать? Эта форма власти основана на привлекательности, убеждении и способности влиять на предпочтения других без оказания давления. Най признавал, что, хотя «жесткая сила» реализует интересы посредством подкупа и власти, она не обладает способностью к привлекательности и убеждению, с которыми современный мир готов мириться. ( Там же. )
В своей работе « Мягкая сила: путь к успеху в мировой политике » Най описывает её как «заставить других желать тех результатов, которых хотите вы» (Джозеф С. Най-младший, « Мягкая сила: путь к успеху в мировой политике» , PublicAffairs, 2004, с. 111). Эта форма осуществления власти является более тонким и устойчивым методом, чем применение жёсткой силы, поскольку она основана на добровольном согласии, а не на принудительном подчинении. Эффект возникает благодаря убеждению, что ценности, культура или внешняя политика страны или организации соответствуют собственным идеям и интересам. Это может привести к ситуации, когда другие страны или общества преследуют те же цели без прямого приказа или давления.
Три составляющие мягкой силы
Най выделяет три основные категории, составляющие основу мягкой силы: культура, политические ценности и внешняя политика. Интересно также, что если эти три элемента взаимодействуют, общая сила мягкой силы на мировой арене становится еще более внушительной.
Начнём с первого фундаментального принципа: культуры. Культура — один из важнейших элементов мягкой силы. Причина кроется в многообразии культурных уровней. Она охватывает художественный, литературный и музыкальный уровни. Эта сила может проявляться в кино, музыке, литературе или даже в собственном образе жизни в качестве образца для подражания.
Ярким примером является глобальное влияние американской поп-культуры, особенно голливудских фильмов, которые распространили «американский образ жизни» по всему миру. Идея заключается в том, чтобы продвигать этот образ жизни как эталон и центр для всех других культур. Существуют также другие научные термины для обозначения подобных понятий, например, евроцентризм.
Особая цель также заключается в идеалах превосходства. Взяв в качестве примеров концепцию американского образа жизни или евроцентризма, можно сказать, что стремление использовать мягкую силу позволяет поставить собственное превосходство выше всего остального, что, в свою очередь, означает, что неевропейские культуры рассматриваются как принципиально неполноценные или отсталые. Этот метод переняли и страны Азии, например, корейская поп-культура «Халлю». И не будем забывать о Болливуде, который также соответствует критериям «мягкой силы», хотя и играет второстепенную роль на мировой арене и в основном ориентирован на аудиторию из Индии и Пакистана.
Вторая основа — это политика или политические ценности человека. К таким ценностям относятся, например, демократия, права человека, верховенство права и свобода мнений. В настоящее время стало очевидно, что эти ценности являются лишь лицемерными, если посмотреть на урегулирование мировых конфликтов, таких как война в Газе и Израиле. Но важно в этой основе то, что собственные политические ценности человека должны рассматриваться как пример для всех других стран мира. Однако это работает только в том случае, если эти ценности убедительно воплощаются в жизнь посредством мягкой силы.
Третий фундамент мягкой силы — это внешняя политика страны. В этом элементе важную роль играют сотрудничество и многосторонность. Целью такого рода мягкой силы должно быть проявление собственной подлинности, доверия и готовности поделиться частью своего мира с другими странами, испытывающими проблемы, чтобы также выступать в качестве «помощника» на глобальном уровне, тем самым способствуя эффективному сотрудничеству. Например, Европейский союз выступает в качестве гражданской силы на мировой арене. Это также является частью мягкой силы. Другой пример — политика Европейского союза в области развития и климата.
Здесь следует также кратко упомянуть, что существуют ученые, занимавшиеся изучением мягкой силы. Например, политолог Дженис Биалли Маттерн подвергла эту концепцию фундаментальной критике в своем эссе « Почему „мягкая сила“ не так уж и мягка» . Она утверждает, что привлекательность, на которой основана мягкая сила, не всегда возникает из свободной воли, а иногда может быть создана посредством силы дискурсов и, в конечном итоге, даже посредством принуждения.
В таком случае мягкая сила окажется не такой уж «мягкой», как предполагает её название, а скорее более незаметной формой контроля, основанной на влиянии на нарративы и установлении доминирования над интерпретациями. Эта критика ставит под сомнение основную идею Найя, согласно которой мягкая сила основана на добровольном влечении и, следовательно, представляет собой морально превосходящую форму осуществления власти. ( Millennium: Journal of International Studies , Vol. 33, No. 3, 2005, p. 583)
Культурная мягкая сила
Теперь я хотел бы также обсудить инструменты этой мягкой силы. Голливуд — хороший пример мягкой силы. Поп-культура также используется именно для этой цели. Американские фильмы, телесериалы и музыка распространили по всему миру «американский образ жизни», воплощенный в таких очевидных ценностях, как индивидуализм, свобода и демократия.
Скрытая сила этих аспектов заключается в формировании позитивного отношения к США, что, естественно, также укрепляет имидж страны возможностей. Исследования показывают четкую связь между знакомством с американскими фильмами и позитивным отношением к политическим и культурным ценностям в Америке. (Завоевание сердец и умов: мягкая сила, кино и общественное восприятие Соединенных Штатов и Китая в Бразилии, Global Studies Quarterly , том 3, 2023 г., стр. 2-3)
Мягкую силу используют не только США, но и все страны, которые могут себе это позволить. В Китае концепция мягкой силы активно обсуждается, и этот термин также нашел свое применение на политическом уровне. ( Мягкая сила и конкуренция великих держав: меняющийся баланс сил между Соединенными Штатами и Китаем , Джозеф С. Най-младший, стр. 102-103)
По словам Джозефа Ная, в Китае было опубликовано более ста статей на эту тему, что свидетельствует о её актуальности в стране. ( Там же. ) Китай осознал наличие у него важных ресурсов мягкой силы, в частности, традиционной культуры, и начал систематически использовать их для повышения своей глобальной привлекательности. Например, создание сотен Институтов Конфуция по всему миру и распространение китайского медиаконтента за рубежом являются примерами усилий Китая по укреплению своей мягкой силы. ( Там же , с. 31)
Южная Корея также преследует стратегическую цель присутствия на мировой арене посредством мягкой силы. Например, одним из инструментов этой мягкой силы является волна Халлю, или, как её ещё называют, корейская волна. Южной Корее удалось изменить глобальное восприятие благодаря корейской поп-культуре, сериалам и фильмам. В результате доходы корейского культурного сектора выросли с 1,7 млрд долларов США до 9,5 млрд долларов США. ( Creative Futures: Continued Cooperation Between UNESCO and the Republic of Korea , p. 2)
Число иностранных туристов, посетивших Южную Корею благодаря Халлю, увеличилось с почти 300 000 в 1998 году, когда началась корейская волна, до 11,8 миллионов в 2014 году. (Влияние Халлю на туризм в Корее, Ын-сон Бэ, Михян Чан, Ын-сук Пак и Дэ-чхоль Ким, Журнал открытых инноваций: технологии, рынок и сложность , том 3, статья 22, 2017, стр. 2). Министерство культуры Кореи оценило общий экономический эффект в 9,48 миллиарда долларов США в 2017 году. Такие группы, как BTS, или телешоу, такие как «Squid Game», вызвали огромный интерес во всем мире к корейской культуре, языку и образу жизни. Только в приложении Duolingo после первого сезона «Squid Game» число изучающих корейский язык увеличилось на 40% . Эти цифры показывают, насколько сильна «мягкая сила» в современную эпоху и как поп-культура может стать мощным инструментом культурной дипломатии.
Индия целенаправленно использует свое многообразие культуры как ресурс мягкой силы. Правительство Индии также прилагает усилия, чтобы стать частью мирового сообщества. Это включает в себя не только фильмы и сериалы Болливуда, но и музыку с ее танцевальным искусством. Однако следует отметить, что влияние в первую очередь распространяется на собственное население. (Сила Болливуда: исследование возможностей, проблем и восприятия индийского кино аудиторией в Китае, Global Media and China , Vol. 6, 2021, p. 347)
Всё это демонстрирует многогранность мягкой силы и то, что такие платформы, как Netflix, Spotify, YouTube и TikTok, позволяют культурным продуктам достигать глобальной аудитории независимо от традиционных регуляторов, таких как государственные телерадиокомпании или крупные издательства.
Разведывательные службы как мягкая сила
Международные медиаорганизации, такие как BBC (базируется в Великобритании), CNN (базируется в США) или Al Jazeera (базируется в Катаре), играют решающую роль в качестве инструментов мягкой силы. Благодаря своему глобальному охвату и репортажам они формируют образ событий и стран в мировом общественном мнении.
Страна, получающая позитивное и широкое освещение в этих СМИ, может извлечь выгоду из повышения своего престижа. И наоборот, негативные или односторонние репортажи могут значительно навредить имиджу страны. Таким образом, контроль над такими СМИ или влияние на них может стать важным ресурсом мягкой силы – и именно это и происходит.
Например, рассмотрим BBC; Всемирная служба BBC предоставляет новости более чем на 40 языках через телевидение, радио и цифровые сервисы. Еженедельно она охватывает 365 миллионов человек. Эта власть также используется для искажения образа ислама. Только в британских СМИ исследование показало, что 59% всех проанализированных статей в печатных изданиях связывали мусульман с негативным поведением. Аналогично, 43% всех телевизионных передач (трансляций) связывали мусульман с негативным поведением. Кроме того, 37% статей в консервативных/религиозных изданиях были классифицированы как «очень предвзятые». Более трети всех статей изображают мусульман в искаженном или обобщенном виде. (Состояние освещения в СМИ темы ислама и мусульман: ежеквартальный отчет октябрь-декабрь 2018 г., Файсал Ханиф, Центр мониторинга СМИ , 2019 г., стр. 5-6)
Влияние искусственного интеллекта
Искусственный интеллект, или ИИ, меняет правила возникновения и распространения мягкой силы. Инструменты, использующие ИИ, позволяют быстрее и дешевле создавать фильмы, музыку и другой культурный контент. В то же время алгоритмы на стриминговых платформах и в социальных сетях обеспечивают более эффективное распространение этого контента, поскольку они предоставляют рекомендации, точно адаптированные к потребностям пользователей.
Если рассматривать исключительно глобальный рынок ИИ, особенно в военном секторе, можно сделать вывод о значительном и необычайном росте. Этот рост также обусловлен борьбой за лидерство в области ИИ. Согласно отчету Стэнфордского университета об индексе ИИ за 2025 год, правительство США совместно с технологическими гигантами инвестировали в технологии ИИ в общей сложности 470,9 миллиарда долларов США. Эта крупная сумма составляет приблизительно 63% от всех мировых расходов на ИИ.
Китай является вторым по величине игроком в мире. Китай инвестирует в ИИ в общей сложности 119,3 миллиарда долларов США, поскольку у правительства есть важная стратегическая цель. Оно хочет, чтобы Китай стал ведущей страной в области ИИ в мире к 2030 году. (Отчет об индексе искусственного интеллекта за 2025 год, Лоредана Фатторини, Стэнфордский университет, 2025, стр. 252-253)
К числу других важных стран, активно инвестирующих в ИИ, относятся Великобритания, Канада и Германия.
Однако внедрение ИИ также сопряжено со значительными рисками. Ложная информация, созданная с помощью ИИ, дипфейки и боты могут использоваться для влияния на общественное мнение в других странах. Это также называют «компьютерной пропагандой», то есть алгоритмической автоматизацией распространения дезинформации.
В классической пропаганде известно, кто её распространяет и какое сообщение за ней скрывается. Компьютерная пропаганда отличается: она анонимна, распространяется чрезвычайно быстро и имитирует подлинные мнения. Особенно тревожно то, что количество дипфейков стремительно растёт (на 550% с 2019 года). К 2025 году ожидалось 8 миллионов таких видеороликов. Уже сейчас 6% всех случаев мошенничества связаны с дипфейками. (Computational Propaganda, Disinformation, And Democracy: Multidisciplinary Strategies For 2025, Kunle Olawunmi, International Journal of Social Science and Human Research , Vol. 8, Issue 9, September 2025, p. 6874)
Сила искусственного интеллекта в мягкой силе заключается в том, что «собственная стратегия ИИ» страны не должна ограничиваться стремлением делать всё самостоятельно и быть независимой. Гораздо важнее создавать системы ИИ, которые другие страны и люди добровольно захотят использовать по собственной инициативе. Когда такой ИИ используется наиболее часто по всему миру, возникает мягкое, но очень сильное влияние. Это происходит потому, что ИИ глубоко вмешивается в повседневную жизнь людей и помогает им принимать важные решения.
Этот тип «острой силы» представляет собой новый вызов мягкой силе, поскольку он использует открытость общества для ослабления его изнутри.
Заключение
Мягкая сила очень могущественна, потому что её мощь заключается в тонком влиянии, которое она оказывает. Цифры и результаты каждого метода говорят сами за себя. Поэтому важно быть информированным и просвещенным при потреблении информации в СМИ, чтобы не стать жертвой мягкой силы.
Как ахмадийцы, мы несём огромную ответственность, которая заключается не только в защите от любого неисламского влияния, но и в наставлении людей на путь к Аллаху. Одной из жертв мягкой силы является религия. Среди прочего, предпринимаются попытки представить религию людям как нечто устаревшее или примитивное.
Хазрат Пятый халиф неоднократно предупреждал, что следует всячески защищаться от негативного влияния средств массовой информации. Чем лучше человек понимает систему отвлечения внимания, мягкую силу и будущее искусственного интеллекта, тем больше он должен задумываться о том, насколько сильно он сам находится под их влиянием.
Автор- Зафир Ахмад