Международное издание BHMA беседует с Ангелики Спиридаки, основательницей первого в стране офиса по экспорту музыки, о ее миссии — представить греческую музыку на мировой арене
К
Большинство людей в мире знают Грецию благодаря ее волшебным островам, древним памятникам и знаменитой кухне. Но мало кто знает, что страна обладает одним из самых богатых культурных сокровищ — музыкой.
От завораживающих народных традиций и городских ритмов ребето до современного джаза и электронной музыки — Греция обладает одним из самых разнообразных музыкальных ландшафтов в мире.
Это музыкальное наследие простирается далеко за пределы традиционных народных песен (демотика), которые, будучи уникальными для каждого региона и острова, перекликаются со звуками древнегреческой музыки, и жанров, рассказывающих о зачастую бурной современной истории страны. Музыка, несущая на себе отпечаток войн и диктатуры, изгнания и иммиграции; песни, повествующие о возвращении к демократии, годах процветания и экономических трудностях.
Однако, несмотря на это исключительное богатство, греческой музыке долгое время не хватало институциональной поддержки, необходимой для того, чтобы выйти за пределы национальных границ и закрепиться на международной арене.
Лишь в 1988 году в Греции открылась первая музыкальная школа в Паллини. Сегодня их 52 по всей стране, и они воспитывают тысячи талантливых молодых музыкантов, сохраняя как классическое, так и традиционное музыкальное образование. До этого консерватории в основном занимались западной классической музыкой, оставляя значительную часть музыкального наследия Греции за пределами официальной образовательной системы.
Мечта многих греческих артистов: выступать за границей — на таких мероприятиях, как эта международная ярмарка jazzahead в Бремене, или в клубах и на концертах. Фото: Мария Паравантес
Отсутствие национальной стратегии не ограничивалось сферой образования. В то время как такие страны, как Франция, Швеция, Финляндия и Португалия, десятилетиями продвигали свою музыку на международном уровне через специальные экспортные офисы, Греция оставалась одной из немногих европейских стран, не имевших официальной организации по экспорту музыкальных произведений.
Несмотря на то, что перемены пришли с опозданием, в Греции наконец-то начинают что-то менять. TO BHMA International Edition побеседовало с Ангелики Спиридаки, основательницей и генеральным директором Music from Greece, первого в стране офиса по экспорту музыки, который прилагает все усилия, чтобы греческая музыка получила международное признание, которого она заслуживает.
Создание недостающего звена
«Music from Greece» была создана, чтобы помочь современной греческой музыке занять достойное место на международных рынках, а также предоставить больше возможностей греческим артистам и профессионалам музыкальной индустрии», — говорит Спиридаки.
Она настаивает на том, что Греции не нужно доказывать свою музыкальную состоятельность.
«Наши музыканты, композиторы и авторы песен доказывали это десятилетиями. Не хватало лишь организованного национального органа, который мог бы представлять Грецию на международном уровне и создавать условия для того, чтобы греческую музыку слышали на равных».
Спиридаки объясняет, что в большинстве европейских стран офисы по экспорту музыки уже давно являются неотъемлемой частью национальной культурной политики. Они помогают артистам налаживать связи с фестивалями, промоутерами, лейблами и профессионалами индустрии по всему миру, а также служат ключевым инструментом культурной экспансии и способствуют развитию креативной экономики.
До недавнего времени Греция была одной из немногих стран, где не было подобной структуры. Организация Music from Greece пришла, чтобы восполнить этот пробел. Ее текущая работа и усилия принесли немедленные результаты.
«Music from Greece» была единогласно принята в Европейскую биржу экспортеров музыки (European Music Exporters Exchange, EMEE). EMEE, представляющая более 30 стран, является ведущей европейской сетью организаций по экспорту музыки, и принятие Music from Greece в качестве официального члена — это знаковое событие. Это событие знаменует собой официальное учреждение нашей организации и подтверждает, что Греция теперь имеет организованное и авторитетное представительство в международной музыкальной экосистеме».
Ранее в этом году компания Music from Greece была единогласно принята в Европейскую биржу экспортеров музыки — ведущую европейскую сеть организаций, занимающихся экспортом музыкальных произведений.
Музыка: мощный посол
Спиридаки считает, что музыка может быть одним из самых мощных послов страны.
«Музыка не просто передает звуки. Она передает истории, ценности и современную культурную идентичность».
На протяжении десятилетий греческие артисты, добившиеся международного успеха, делали это в одиночку. Такие деятели, как Микис Теодоракис, Манос Хаджидакис, Нана Мускури, Демис Руссос, Вангелис и Вики Леандрос, сделали блестящую международную карьеру благодаря таланту, целеустремленности и личным связям, а не институциональной поддержке.
«Всегда были выдающиеся истории успеха отдельных людей, — говорит Спиридаки. — Но не было механизма или стратегии, которые обеспечивали бы преемственность, поддержку и долгосрочное планирование».
Для Спиридаки время выбрано идеально. Международный музыкальный рынок и публика как никогда открыты для новых языков, различных культурных особенностей и аутентичных историй.
В то же время цифровая эпоха устранила традиционные барьеры в сфере распространения музыки. «Это означает, что такие страны, как Греция, могут стать более привлекательными для международного сообщества, — говорит она, — но только если они будут инвестировать в правильные структуры».
Больше, чем продвижение
Спиридаки, магистр в области культурной политики и развития, а также член совета директоров консалтинговой компании по управлению культурным наследием, твердо убеждена, что дела говорят громче слов.
Офис по экспорту музыкальных произведений занимается не только организацией мероприятий или участием в выставках. Он создает условия для того, чтобы греческие артисты могли получить доступ к международным сетям музыкальной индустрии.
«Это означает выявление наиболее важных международных событий на рынке и участие в них, развитие партнерских отношений с соответствующими организациями за рубежом, налаживание связей с фестивалями, промоутерами, агентами, звукозаписывающими компаниями и культурными организациями, поддержка греческих профессионалов и информирование их о возможностях, существующих на международном уровне», — объясняет она.
В этом отношении WOMEX, ведущая мировая конференция по налаживанию связей в музыкальной индустрии, является ключевым событием. Здесь артисты, организаторы фестивалей и профессионалы индустрии налаживают партнерские отношения, которые часто приводят к гастролям и долгосрочному сотрудничеству.
Music from Greece, первое в стране бюро по экспорту музыкальных произведений, прилагает все усилия, чтобы греческая музыка и исполнители получили международное признание, которого они заслуживают.
Не менее важно дать возможность профессионалам из любой страны познакомиться с богатством и разнообразием греческой музыкальной культуры и пообщаться с людьми, которые ее создают.
«Для нас каждое международное сотрудничество, каждое выступление на крупном фестивале, каждый новый тур и каждое профессиональное соглашение — это нечто большее, чем успех отдельного артиста. Каждое достижение способствует постепенному укреплению позиций греческой музыки на международной арене и, как следствие, повышению глобального культурного статуса самой страны», — отмечает она.
Учимся у других
В отличие от Греции, в таких странах, как Швеция, Финляндия, Франция, Португалия, Польша, Эстония, Германия и Канада, есть офисы по экспорту музыки, которые уже много лет служат связующим звеном между созданием музыки и международными рынками.
«На самом деле, — говорит Спиридаки, — они являются неотъемлемой частью культурной политики этих стран».
Спиридаки подчеркивает, что, хотя у каждой из этих стран совершенно разные цели в зависимости от размера рынка и культурных приоритетов, у всех них есть одна общая черта: они осознали, что музыка — это стратегический актив.
Спиридаки приводит несколько примеров. Швеция, которая инвестирует в образование, инновации и создание сильной экосистемы для авторов и продюсеров. Франция, которая разработала продуманную культурную политику, защищающую свой язык и продвигающую французских артистов на международном уровне. Португалия, которая воспользовалась уникальностью своей музыкальной идентичности, превратив фаду в всемирно признанный культурный бренд без ущерба для его аутентичности. И Южная Корея, которая показала, как скоординированные долгосрочные усилия могут превратить популярную музыку в крупный культурный экспортный продукт.
По словам Спиридаки, несмотря на различия в стратегиях, у этих стран есть один важный принцип. «Они верили в ценность своей культуры и на протяжении многих лет последовательно инвестировали в нее».
Она считает, что вместо того, чтобы копировать других, Греция может создать модель, соответствующую ее уникальной музыкальной идентичности, опираясь на многолетний международный опыт. Членство в EMEE дает доступ к знаниям, партнерским отношениям и передовому опыту, которые могут ускорить этот процесс и внести существенный вклад в международное развитие греческой музыки в ближайшие годы.
Пробиться
Талант никогда не был проблемой Греции, в отличие от доступа к нему. По словам Спиридаки, самая большая трудность, с которой сталкиваются греческие артисты, — это выход на международный уровень, где строится карьера.
«Достижение международного признания, — говорит она, — это не разовое событие, а долгосрочный процесс, который выстраивается шаг за шагом».
Глобальная музыкальная индустрия строится на отношениях, доверии и долгосрочном сотрудничестве. Для построения международной карьеры нужны стратегия, последовательность и терпение. А еще нужны финансовые ресурсы — то, с чем сталкиваются многие независимые артисты.
«Хорошая песня важна, но этого недостаточно. В Греции авторам часто приходится самим быть менеджерами, промоутерами и бизнес-командами», — говорит она.
Чтобы восполнить этот пробел, организация Music from Greece планирует разработать специализированные образовательные программы, которые помогут артистам разобраться в международных рынках и предоставят инструменты и навыки, необходимые для более эффективной работы в мировой музыкальной индустрии и построения устойчивой карьеры.
«В Греции подобные специализированные знания и обучение до сих пор были малодоступны для многих артистов и профессионалов в этой области».
Для меня все это на греческом
На протяжении многих лет представители местной музыкальной индустрии считали, что греческий язык мешает им охватить более широкую международную аудиторию. Спиридаки считает, что это мнение больше не соответствует действительности.
«Мы видели, как артисты, поющие на испанском, португальском, корейском и скандинавских языках, добивались огромного международного успеха, — говорит она. — Сегодня зрителей в первую очередь интересует аутентичность, а не язык».
Язык может влиять на восприятие песни слушателями, но редко является определяющим фактором. «Самое важное — это творческая индивидуальность, качество и поиск нужной аудитории.»
Для Спиридаки, которая сама является музыкантом и художницей, греческий язык не является препятствием. «Напротив, это часть нашей культурной идентичности… один из элементов, которые делают нашу музыку особенной».
В конце концов, по ее словам, музыка обладает уникальной способностью передавать информацию без слов. «Эмоции, ритм и искренность зачастую гораздо сильнее, чем сам язык».
Коллективные усилия приносят плоды
Национальные офисы по экспорту музыки в Европе работают по разным моделям. Некоторые из них являются государственными структурами, как, например, Национальный центр музыки Франции, подчиняющийся Министерству культуры, в то время как другие используют гибридную государственно-частную модель, как в Швеции, Финляндии и Нидерландах. Эти организации обычно функционируют как независимые некоммерческие структуры, получая прямую государственную поддержку.
Музыка из Греции поддерживается Министерством культуры Греции, говорит Спиридаки, но она подчеркивает, что ни одно учреждение не может в одиночку изменить международное музыкальное присутствие страны.
«Институциональная поддержка министерства крайне важна, — объясняет она, — потому что она обеспечивает преемственность, доверие и возможность планировать и реализовывать действия в долгосрочной перспективе».
Однако для успешной реализации стратегий экспорта музыки требуется сотрудничество между государством, частным сектором и более широкой творческой экосистемой. В странах, где созданы эффективные механизмы экспорта, эта работа часто предполагает сотрудничество между несколькими государственными органами, включая министерства иностранных дел, развития, торговли и туризма, рассказывает она в интервью BHMA International Edition
«Музыка — это культура, но она также является инструментом, который способствует развитию дипломатии, экономики и укреплению бренда страны».
Спиридаки также подчеркивает важность сотрудничества с фестивалями, звукозаписывающими лейблами, менеджерами, букерскими агентствами, образовательными учреждениями и культурными организациями.
«Ни одна организация не может добиться этого в одиночку. Для международного охвата требуется общее национальное видение, координация и последовательность».
Изменение восприятия
Еще одна задача — изменить то, как мир воспринимает греческую музыку. У международной аудитории Греция часто ассоциируется почти исключительно с традиционной народной музыкой.
Несмотря на то, что этот жанр, несомненно, ценен и является неотъемлемой частью нашей культурной идентичности, он не отражает всего многообразия современной греческой музыки.
В современной Греции процветают джаз, классическая музыка, инди, хип-хоп, электронная музыка, метал и экспериментальная музыка.
«Одна из наших главных целей в рамках проекта Music from Greece — познакомить мир с этим разнообразием. Мы не хотим менять сложившийся образ греческой музыки, мы хотим его расширить».
Заглядывая в будущее
Критское происхождение делает Спиридаки целеустремленной и решительной. Заглядывая в будущее, она представляет себе ситуацию, в которой греческие артисты, выступающие на крупных международных фестивалях и мероприятиях, перестанут быть исключением. Она надеется, что Греция станет страной, которая стабильно выпускает конкурентоспособную на международном уровне музыку во множестве жанров.
«Когда греческий артист гастролирует за границей или сотрудничает с мировыми партнерами, это не должно быть сенсацией», — говорит она. «Все должно быть как обычно».
Если бы она могла что-то изменить за одну ночь, то это были бы более тесные связи между греческими музыкантами и международной музыкальной индустрией.
«Таланты уже есть, — говорит она. — Артистам нужен доступ — к нужным людям, нужным сетям и нужным возможностям».
Для страны, чье музыкальное наследие насчитывает тысячи лет и продолжает развиваться благодаря новым поколениям талантливых артистов, эти амбиции давно назрели. Наконец-то пришло время для следующего великого греческого экспорта: музыки, артистов и их историй.