Туристы в очереди, чтобы полюбоваться закатом на Санторини. Фото: Greek Reporter
Несмотря на значительный рост числа туристов, туристический сектор Греции столкнулся с серьёзной проблемой: рост доходов не поспевает за ростом числа туристов. Недавнее исследование Евробанка выявило тревожную тенденцию: туристы приезжают на более короткий срок и тратят меньше, что ставит под сомнение долгосрочную устойчивость туризма в стране.
В исследовании под названием «Основа туризма: ключевые характеристики, экономическое влияние, проблемы, возможности и предложения по политике» подчёркивается смена парадигмы: туристов стало больше, но экономический след на одного посетителя уменьшился.
Этот сдвиг объясняется изменением предпочтений путешественников и растущей нагрузкой на окружающую среду и качество обслуживания, что может поставить под угрозу дальнейший рост. Анализ, проведенный Европейским банком реконструкции и развития, указывает на очевидное решение: увеличить экономический вклад отрасли за счет повышения дохода на одного посетителя, а не просто стремиться к увеличению числа приезжих.
Эта стратегия основана на сохранении аутентичности туристического опыта, что неразрывно связано с сохранением культурного наследия, защитой окружающей среды и красотой природных ландшафтов. Эти жизненно важные элементы часто несовместимы с моделью недорогого массового туризма.
В исследовании предлагается стратегический план развития государственной и частной туристической инфраструктуры, в котором приоритет отдается устойчивому развитию и налаживанию симбиотических связей с другими видами экономической деятельности, а не чисто конкурентному подходу.
Кроме того, туристические услуги должны соответствовать меняющимся глобальным тенденциям в социальной, экономической, геополитической и технологической сферах, а также новым реалиям, связанным с изменением климата, чтобы постоянно повышать качество обслуживания путешественников.
Статистический обзор туристической отрасли Греции
Данные Евробанка за период с 2011 по 2024 год, охватывающий пандемию, восстановление после пандемии, энергетический кризис и геополитическую напряжённость, демонстрируют следующую динамику:
Доходы восстанавливаются, но все еще находятся ниже допандемийного уровня (в реальном выражении): после резкого сокращения до 4,3 млрд евро (2,6% ВВП) в 2020 году доходы от туризма выросли до 21,6 млрд евро (9,1% ВВП) в 2024 году. Однако в процентном отношении к ВВП они не превысили допандемийный уровень. В реальном выражении (при постоянных ценах) абсолютный размер поступлений в 2024 году был на 1,6 % ниже, чем в 2019 году, несмотря на номинальный рост на 18,8 %.
Рост числа прибывающих, снижение расходов на одного посетителя: среднегодовой рост доходов от туризма (5,8 %) в период с 2011 по 2024 год был обусловлен в первую очередь ростом числа прибывающих. В 2024 году число прибывающих туристов достигло впечатляющих 40,7 млн человек (включая круизных туристов) по сравнению с 15 млн в 2010 году — среднегодовой рост составил 7,1 %.
Для сравнения: средние расходы на одного путешественника значительно снизились и составили 530,6 евро в 2024 году по сравнению с 640,4 евро в 2010 году. Это снижение напрямую связано с сокращением средней продолжительности пребывания, которая уменьшилась с 9,3 ночи в 2010 году до 5,9 ночи в 2024 году. С учётом среднегодовой инфляции в размере 1,9 % в категории «Рестораны и отели» реальное среднегодовое изменение расходов на одну ночь проживания составило 0 % (и -3,2 % для среднего общего расхода на одного путешественника) в период с 2011 по 2024 год.
Эти данные свидетельствуют о том, что Греции необходимо срочно изменить свою туристическую стратегию, перейдя от модели, ориентированной на объём к модели, в которой приоритет отдаётся ценности, что обеспечит более устойчивое, экономически надёжное и экологически ответственное будущее для отрасли.
Приведёт ли 2026 год к снижению доходов Греции от туризма?
Яннис Рецос, президент Фонда экономических и промышленных исследований (IOBE), предупредил, что в 2026 году доходы Греции от туризма могут сократиться впервые за много лет, если не считать период пандемии COVID.
Выступая недавно на презентации ежеквартального экономического отчёта IOBE, он отметил, что после почти десятилетнего роста греческий туризм, возможно, достиг своего пика и столкнулся с жёсткой конкуренцией, особенно в Средиземноморье. «Те направления, которые лучше подготовлены, будут лидировать», — сказал он, отметив, что сохранение доходов на уровне 2025 года в 2026 году будет успехом.
Он указал на две ключевые проблемы: снижение покупательной способности на основных европейских рынках из-за сокращения доходов и негативные настроения на рынке США, вызванные политикой эпохи Трампа и региональной геополитической напряжённостью.