Реклама и маркетинг процветали в Древней Греции и Риме. Хотя им не хватало изощренности современных рекламных кампаний, безусловно, предпринимались усилия по привлечению внимания к товарам, услугам и событиям.
Реклама была наиболее очевидна в греческой керамике. Многие горшки подписаны художниками, их имена, несомненно, помогают продавать эти изделия коллекционерам точно так же, как сегодня Моне с автографом был бы раскуплен.
Один заядлый гончар, Евфимид, даже нашел время, чтобы разрекламировать, насколько его работа лучше, чем у одного из его конкурентов. Он написал “лучше, чем когда-либо мог сделать Евфроний” на одной из своих ваз.
В Лувре есть кувшин, на котором изображены двое мужчин, ведущих лошадей. Это приятная сцена, и, без сомнения, кто-то хотел бы видеть ее у себя дома. Хотя, возможно, и нет, поскольку между рисунками добавлен текст.
В том, что Лувр считает одним из первых рекламных слоганов, гончар написал: “Купите меня, вы получите выгодную сделку”.
G
Но есть также дразнящие свидетельства того, что ремесленники также использовали фирменные знаки для обозначения определенной гордости за свое производство – на греческой вазе, изготовленной около 490 года до н.э., есть надпись “Софилос нарисовал меня”.
Скандальная реклама в Эфесе
Среди римских и греческих древних руин в Эфесе, в современной Турции, вы найдете несколько скандальную рекламу, выгравированную на мраморной дорожке.
Реклама борделя в древнем Эфесе. А
Гравюра датирована 1 веком нашей эры, отпечаток ноги на самом деле является способом привести мужчин в скрытый, но не такой уж секретный бордель. Левый отпечаток ноги указывал на то, что место было расположено слева, а размер стопы намекал на то, что вы, должно быть, определенного возраста.
На резьбе изображены крест, женщина, сердце, нога, кошелек с деньгами и библиотека, а также отверстие, вырытое в скале.
Одна из интерпретаций резьбы такова: на перекрестке, слева, вы найдете женщин, чью любовь можно купить. Но, пожалуйста, заходите, только если ваша нога хотя бы вот такого размера, молодые люди, и у вас достаточно монет, чтобы заполнить эту дыру. В противном случае мы любезно направим вас в библиотеку справа.
Широко распространенные методы рекламы в Древней Греции
Торговцы и ремесленники занимались различными формами продвижения для привлечения клиентов в Древней Греции.
Это включало в себя сарафанное радио, использование городских глашатаев или герольдов для объявления о специальных предложениях или мероприятиях, а также демонстрацию товаров на рынках. Владельцы магазинов могут использовать отличительные знаки или символы для идентификации своих заведений, и они могут конкурировать друг с другом, чтобы привлечь покупателей качеством и уникальностью своей продукции.
Как отметил Чип Лафлер, продавцы в Египте, Греции и Риме рисовали или вырезали рекламные объявления на видных поверхностях, таких как стены зданий или большие камни вблизи дорожек с интенсивным пешеходным движением.
В районах с ограниченной грамотностью населения в целом (или большим языковым разнообразием среди покупателей) продавцы создавали вывески на основе изображений, на которых изображался их основной товар или услуга, которые они затем вывешивали за своей дверью или рядом со своим прилавком на рынке.
Ступка и пестик как символ фармацевтов; молоток, наковальня или щипцы как символ кузнецов; и жезл Асклепия для медиков – все это примеры символов древнего мира, которые сохранились до современной эпохи с удивительно похожим значением на их аналоги до нашей эры.
Кроме того, древние греки использовали другие средства для продвижения мероприятий, таких как театральные представления или спортивные соревнования. Например, были сделаны объявления о постановке спектаклей во время фестивалей и предложены призы для поощрения посещаемости.
Фото-греческая ваза с рекламно-зазывной надписью